Dr. Alexander Linder
Dr. Alexander Linder
Gerne verweise ich hier auf den Abschnitt Referenzen und lasse dort andere über mich sprechen. Weiterführende Angaben zu meiner Person finden Sie hier.
Berufliche Laufbahn
Den Grossteil meiner Karriere habe ich im internationalen Retailumfeld für langlebige Premium-Konsumgüter verbracht und war über 18 Jahre für Swarovski in verschiedenen Marketing-Positionen tätig.
Zu meinen Erfolgen zählen unter anderem:
- Aufbau und Weiterentwicklung der globalen, strategischen Marktforschungsabteilung von Grund auf, einschliesslich eines der ersten Online-Verbraucherpanels mit über 15’000 Panelisten in der DACH-Region sowie Verantwortung des organisatorischen Wandels hin zu einer faktenbasierten Entscheidungskultur.
- Design, Aufbau, Verwaltung und Weiterentwicklung eines komplexen, internationalen Marktforschungsprojekt-/Programm-Portfolios bestehend aus Trackern und Ad-hoc-Themen zu den Aspekten Kunde – Markt/Wettbewerb – Marke mit einer jährlichen Investition von 5 Mio. EUR.
- Konzeption, Planung und Implementierung der globalen Kundensegmentierungs-Initiative zwecks Schärfung des Bildes der verschiedenen Kundentypen sowie Optimierung der Marketingausgaben und -instrumente durch Konzentration auf die relevantesten/profitabelsten Segmente. Umsetzung mit diversen Teams wie z.B. Strategie, Produktmarketing, Kommunikation und Verkauf.
- Leitung des von der Geschäftsleitung initiierten Sonderprojekts «Identifizierung des emotionalen Markenkerns von Swarovski» mit dem Ziel, von einem Produktfokus zu einem Emotionsfokus im Marktauftritt überzugehen sowie Unterstützung bei der Umsetzung der Erkenntnisse in die verschiedenen Marketinginstrumente (z.B. Storytelling).
Mein betriebliches Fachwissen konnte ich durch meine Tätigkeit beim Marktforschungs-Diensleister Innofact AG noch um die Agenturseite erweitern. Ende 2020 entschloss ich mich dann mein eigenes Unternehmen, Lighthouse Horizon, zu gründen, das ich 2023 in FOCUS Horizon umbenannte.
Durch meine Dozenten- und Referententätigkeit, unter anderem für Consumer Behavior an der FH Graubünden in Chur, stelle ich sicher, dass ich methodisch immer auf dem aktuellsten Stand bin. Indem ich Best-Practice-Beispiele identifiziere und untersuche, durch eine profunde, valide und professionelle Herangehensweise, leiste ich so auch einen Transfer auf andere Industriezweige bzw. Geschäftsmodelle.
Schwerpunkte
Dr. Alexander Linder steht für tiefgreifendes Fachwissen und langjährige praktische, internationale Erfahrung in den Bereichen Marktforschung, Strategisches Marketing und Unternehmensstrategie. Ich verfolge auf diesem Gebiet aktiv die neuesten Entwicklungen, die sich beispielsweise durch digitale Technologien ergeben.
Akademischer Werdegang
An der Universität St.Gallen absolvierte ich mein betriebswirtschaftliches Studium (lic.oec.HSG). Meine wirtschaftswissenschaftliche Promotion erlangte ich an der Universität Zürich (Dr.oec.publ.) In meiner Promotionsschrift habe ich mich intensiv mit Online Data Analytics befasst. Darüber hinaus verfasse ich regelmässig Artikel zu aktuellen Themen des Marketings und der Marktforschung.
Mit meiner gelebten Leidenschaft ist es mir ein grosses Anliegen in der Zusammenarbeit mit meinen Kunden etwas mit Umsetzungsfokus zu erschaffen, zu kreieren, durch das Zusammenbringen von verschiedenen Ideen, Standpunkten und Persönlichkeiten.
Bei Interesse kontaktieren Sie mich gerne!
Ihr Alexander Linder